![](\"http:\/\/paprikailetisim.com\/img\/hakkimizda.jpg\")
<\/p>\nMerhabalar,<\/p>\n
Yeni web teknolojileri bilgisayar ve internet’ in mobile indirgenmesi (cep telefonlar\u0131n\u0131n bilgisayar gibi\u00a0ak\u0131llanmas\u0131 ve mobile internetin yayg\u0131nla\u015fmas\u0131) sonucu \u00e7\u0131kan stratejik ileti\u015fim ve yeni medya ara\u00e7lar\u0131 hakk\u0131nda \u00f6zet bir anlat\u0131m sizlerle payla\u015fmak istedim.<\/p>\n
<\/p>\n
\u0130nsanl\u0131k tarihin \u015fimdiye kadar g\u00f6rm\u00fc\u015f oldu\u011fu en \u00f6nemli varl\u0131k de\u011feri ileti\u015fimdir. \u0130nsanl\u0131\u011f\u0131n ilk\u00a0zamanlar\u0131nda dumanla, ma\u011fara resimleriyle ba\u015flayan ve insanl\u0131\u011f\u0131n sonuna kadar s\u00fcrecek bu\u00a0realite belki de g\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fcn insanlar\u0131n\u0131n g\u00f6remeyece\u011fi bir gelecekte sadece d\u00fc\u015f\u00fcnce ile, yani<\/p>\n
konu\u015fmadan ileti\u015fim \u015feklinde d\u00f6n\u00fc\u015fecektir. Bu heyecanl\u0131 s\u00fcre\u00e7te bize d\u00fc\u015fen g\u00f6rev bunu\u00a0teknik olarak do\u011fru kullanabilmekten ziyade do\u011fru ileti\u015fim kurabilmektir. \u0130nternet, cep\u00a0telefonu gibi \u0130leti\u015fim ara\u00e7lar\u0131n\u0131n \u00e7o\u011falmas\u0131 ve teknolojinin s\u00fcrekli geli\u015fmesinin tam aksine<\/p>\n
insanlar\u0131n birbiri ile ileti\u015fim problemlerinin artt\u0131\u011f\u0131 ve insanlar\u0131n birbirini anlamad\u0131\u011f\u0131 bir \u00e7a\u011fda\u00a0ya\u015f\u0131yoruz. Bu minvalde do\u011fru ileti\u015fim kurabilmek, bunu ba\u015farmak bir\u00e7ok etkenden \u00f6nce\u00a0gelmektedir.<\/p>\n
Bug\u00fcn b\u00fcy\u00fck ve k\u00f6kl\u00fc markalar i\u00e7in, sadece \u015firketlerinin m\u00fc\u015fterileri ile olan ili\u015fkilerinde\u00a0de\u011fil, personelleri ile olan, di\u011fer \u015firketlerle olan, \u00e7e\u015fitli kurum ve kurulu\u015flarla olan ili\u015fkilerde\u00a0de bu ge\u00e7erlidir.\u00a0Web 1.0 tek y\u00f6nl\u00fc ileti\u015fim \u00fczerine kurulmu\u015f iken g\u00fcn\u00fcm\u00fcz\u00fcn d\u00fcnyas\u0131nda web 2.0 ile birlikte<\/p>\n
geri besleme s\u00fcre\u00e7leri ba\u015flam\u0131\u015f, b\u00f6ylece m\u00fc\u015fteriler ile kurumlar aras\u0131ndaki ileti\u015fim ayn\u0131\u00a0modern \u00f6ncesi \u00e7a\u011fda oldu\u011fu gibi bire bir temas \u015fekline d\u00f6nm\u00fc\u015f lakin bu d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcm\u00a0dijitalle\u015fme s\u00fcre\u00e7leri yoluyla ger\u00e7ekle\u015fmi\u015ftir. Eskiden nas\u0131ld\u0131? Sat\u0131c\u0131 ile al\u0131c\u0131 ayn\u0131 yerde ya\u015far,\u00a0al\u0131\u015fveri\u015f s\u0131ras\u0131nda birbirini g\u00f6r\u00fcr ve ileti\u015fime ge\u00e7er, b\u00f6ylece \u00fcr\u00fcne ve hizmetler hakk\u0131nda\u00a0kar\u015f\u0131l\u0131kl\u0131 bildirimler olurdu. \u00c7a\u011f\u0131m\u0131za do\u011fru gelindi\u011finde sanayi devrimi ve globalle\u015fen<\/p>\n
d\u00fcnyam\u0131z\u0131n getirdi\u011fi bir sonu\u00e7 ile \u015fehirler b\u00fcy\u00fcd\u00fc ve internet geli\u015fti. Pazarlar ba\u015fka yerlere\u00a0ta\u015f\u0131nd\u0131 \u00fcretim kaynaklar\u0131 uzaklarda aranmaya ba\u015fland\u0131 ve b\u00f6ylece tedarik zinciri denen\u00a0mefhum ve lojistik ortaya \u00e7\u0131kt\u0131. Yani \u00fcr\u00fcn ve hizmetin \u00fcretildi\u011fi noktan\u0131n m\u00fc\u015fteri ile\u00a0bulu\u015ftu\u011fu nokta art\u0131k farkl\u0131 yerlerde olmaya ba\u015flad\u0131. \u015eirketler bu nedenle m\u00fc\u015fterilerden\u00a0koptu. Bu yak\u0131n temas\u0131 kesilen ileti\u015fim nedeniyle firmalar geri bildirim alamamaya ba\u015flad\u0131lar.<\/p>\n
Firmalar bu zamanda \u00e7\u0131kmaz\u0131 dijitalle\u015fme s\u00fcre\u00e7leri ile \u00e7\u00f6zd\u00fcler ve art\u0131k m\u00fc\u015fterilerle direk\u00a0temas kurabiliyorlar. Web 2.0 sayesinde m\u00fc\u015fterilerle temas ortam\u0131 bulmu\u015f olan firmalar\u00a0bunu f\u0131rsata \u00e7evirip m\u00fc\u015fterilerle yo\u011fun konu\u015fmaya ba\u015flad\u0131lar. Yaln\u0131z dikkat! Geleneksek PR\u00a0mecralar\u0131nda fark edilmi\u015f olan bir sorun burada da ortaya \u00e7\u0131kt\u0131. Sadece reklam & tan\u0131t\u0131m\u00a0bombard\u0131mana maruz kalan m\u00fc\u015fteriler bir m\u00fcddet sonra bu mecrada da duyars\u0131zla\u015ft\u0131 ve\u00a0yap\u0131lan masraflar\u0131n getirisi olmamaya ba\u015flad\u0131. Yap\u0131lan en son ara\u015ft\u0131rmalara g\u00f6re dijital \u00a0reklam\u0131n alg\u0131lanma saniyesi 1.5 saniye ve haber ak\u0131\u015f\u0131nda g\u00f6r\u00fclme \u00f6mr\u00fc 2.5 saate kadar\u00a0d\u00fc\u015ft\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc g\u00f6stermi\u015ftir. Sekt\u00f6rler bu badireyi m\u00fc\u015fteri segmentasyonu yap\u0131p(facebook\u00a0ya\u015f,cinsiyet ayr\u0131m\u0131 gibi) spesifik ki\u015filere y\u00f6nelik medyan\u0131n kullan\u0131m\u0131 reklam ve tan\u0131t\u0131m\u00a0stratejileri ile \u00e7\u00f6zmeye \u00e7al\u0131\u015ft\u0131. \u0130lk etapta sorun \u00e7\u00f6z\u00fcld\u00fc gibi g\u00f6z\u00fckse bile \u00e7ok fazla s\u00fckse\u00a0yapmad\u0131 \u00e7\u00fcnk\u00fc bu se\u00e7ilen m\u00fc\u015fteri art\u0131k bir Z ku\u015fakt\u0131 ve teknoloji ile b\u00fcy\u00fcm\u00fc\u015f bu yeni ku\u015fak\u00a0demode ileti\u015fim tekniklerinden etkilenmiyor daha farkl\u0131 bir \u015feyler bekliyordu. \u00c7evrenin\u00a0de\u011fi\u015fimine ayak uydurmak isteyen ve \u00e7a\u011f\u0131n gereksinimlerini yakalam\u0131\u015f firmalar\u0131n kullanm\u0131\u015f<\/p>\n
oldu\u011fu klasik medya teknikleri dedi\u011fimiz olgu da de\u011fi\u015fmi\u015f ad\u0131n\u0131 \u201cYeni Medya\u201d tekniklerialm\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n
<\/p>\n
\u0130\u015fte bu nokta son zamanlarda ad\u0131n\u0131 s\u0131k\u00e7a duydu\u011fumuz; big data, i\u00e7erik pazarlamas\u0131,\u00a0alg\u0131 y\u00f6netimi, fenomen profiller, \u00fcr\u00fcn\u00fcn faydas\u0131, subliminal mesajlar, duygu pazarlamas\u0131, VR,\u00a0IOT, gibi konular \u00fczerinde \u00e7al\u0131\u015fmalar ba\u015fland\u0131. Klasik mecralar da bir nebze bu dijital\u00a0de\u011fi\u015fime ayak uydurdu ve Main Boardlar yerini LED Bordlar ald\u0131, Resim payla\u015f\u0131mlar\u0131 yerini\u00a0video payla\u015f\u0131mlar\u0131 ald\u0131. Bas\u0131l\u0131 medyada \u201cartt\u0131r\u0131lm\u0131\u015f ger\u00e7eklik\u201d uygulanmaya ba\u015fland\u0131. K\u0131sacas\u0131\u00a0firmalar\u0131n bildi\u011fimiz binam\u0131z\u0131n kap\u0131s\u0131na b\u0131rak\u0131lan el bro\u015f\u00fcrlerinin yerini art\u0131k ak\u0131ll\u0131 telefonlar<\/p>\n
\u00fczerinden viral video payla\u015f\u0131mlar\u0131 alm\u0131\u015ft\u0131r. Bu noktaya kadar firmalar potansiyel m\u00fc\u015fterilerin\u00a0ak\u0131llar\u0131na sald\u0131r\u0131y\u0131 hedeflerken okun ucu de\u011fi\u015fmi\u015f ve art\u0131k duygu ve hislerine yap\u0131lacak\u00a0sald\u0131r\u0131lar ortaya \u00e7\u0131kmaya ba\u015flam\u0131\u015ft\u0131r.\u00a0Art\u0131k \u00fcr\u00fcnler konu\u015fulmuyor\/\u00f6ne \u00e7\u0131kart\u0131lm\u0131yor (bahsedilmiyor bile) \u00fcr\u00fcnlerin sadece faydalar\u0131\u00a0ve y\u00fckledi\u011fi his g\u00f6steriliyor. B\u00f6ylece m\u00fc\u015fteri video\u2019yu izlerken k\u00f6pek mamas\u0131n\u0131 de\u011fil bir\u00a0insan\u0131n k\u00f6pe\u011fi ok\u015famas\u0131n\u0131 ho\u015f bir m\u00fczikle izliyor veya yak\u0131\u015f\u0131kl\u0131 akt\u00f6r\u00fcm\u00fcz\u00fcn baloda kimseyi\u00a0\u00f6nemsemeden haval\u0131 y\u00fcr\u00fcy\u00fc\u015f\u00fc esnas\u0131nda sadece saatini g\u00f6steriyor veya bir otelin g\u00f6rselinde\u00a0sadece kumsalda g\u00fcne\u015fin bat\u0131\u015f\u0131nda el ele tutu\u015fan 2 ki\u015fi resmediliyor gibi bir \u00e7ok \u00f6rne\u011fine\u00a0rastl\u0131yoruz.<\/p>\n
Bu konuda be\u011fendi\u011fim birka\u00e7 reklam filmini a\u015fa\u011f\u0131daki videolarla payla\u015f\u0131yorum.<\/p>\n
<\/p>\n